暑期档观察：点映本无罪还需讲“武德” 事情的经过是怎样的？

• 2023-08-10 07:54:30来源：乐拇指

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(资料图片)

大规模点映，成为2023年电影暑期档的新现象。《孤注一掷》《八角笼中》等爆款影片，虽然票房口碑都不错，却因正式公映前靠大规模点映获得大量排片和票房引来争议。支持者认为，“点映大舞台，好胆你就来”，点映代表片方对影片质量有信心，是正常的市场行为；反对者表示，点映的关键在于“点”，排片一多，就成了“面”映，有扰乱市场秩序、挤压其他影片的嫌疑。从业者呼吁，相关主管部门或行业协会能尽早出台政策，对点映等做出规范。

点映早就是常规宣发手段

上映刚两天的电影《孤注一掷》是目前最火的影片，风头直逼暑期档开局时的《消失的她》。截至8月9日，该片总票房已超过8亿元，有望争夺今年暑期档票房冠军。不过，《孤注一掷》和另一部暑期档影片《八角笼中》，都因“大规模点映”陷入了舆论争议。

《孤注一掷》最初定档8月11日。7月28日，影片宣布8月5、6日开启点映。8月2日，片方又宣布二轮点映，从8月7日一直持续至上映前。凭借全民关注的境外电信诈骗题材和铺天盖地的短视频营销，该片8月5日至7日三天点映狂揽5.4亿票房，其中8月6日单日票房达2.2亿，刷新了中国影史点映单日票房纪录。

此前，7月6日上映的王宝强执导影片《八角笼中》，从6月22日就开始点映，用共计10天的点映，让该片在映前就拿下了4.2亿元票房。

两部影片点映期间的排片有多日都突破20%，这让不少人质疑：点映排片都已经这么高了，这和正式上映有何区别？还有人直言，这样的点映已超出正常范畴，挤压了其他影片的生存空间，是“不讲武德”。

“法无禁止即可为。”电影发行从业者小谷认为，目前国内对点映制度并无明文规定，对所有影片都是开放的。点映作为电影市场化的产物已经存在了很多年，早就是最常规的宣发操作之一。新片正式公映前，点映能带来第一波口碑和来自影院的信任，为公映的排片占比、票房爆发奠定基础。“是否点映、点映多久、什么时段都由片方、宣发方共同研判决定，至于排多少片，完全是影院自己说了算。”

对普通观众而言，点映还是上映，或许差别不大。因为曾经看过缅北诈骗团伙的新闻，又在短视频平台上刷到过《孤注一掷》的预告片，观众杨扬一开始就对这部电影很感兴趣，8月6日晚，她无意中发现售票平台上该片已有大量场次，于是前往观影。结束后打开豆瓣，才发现原来影片还没正式上映，豆瓣评分也没开。

不同档期影片间应留出一定空间

对影院方来说，大规模点映一方面增加了排片难度，另一方面打乱了整体的电影档期。“我挺反感这种行为。”北京一影院经理弓先生直言，从影院角度看，每个档期都提前定好，影片口碑发酵自有其客观规律，影院可据此安排排片、宣传等工作，大规模点映则打破了这一日常。“今年暑期档基本每周都有重点影片上映，8月4日这一周，《巨齿鲨》首周末，《封神第一部》《热烈》的口碑正热，还有《芭比》《长安三万里》等上映多天但口碑也不错的影片要兼顾，空间已经饱和了，这时候又来了一个《孤注一掷》，影院就比较尴尬了。就像点菜吃饭，菜品刚刚好，大家都能吃得比较饱，您非要再上一道硬菜，最后只能浪费。”

“排片超过20%还叫点映，那点映跟上映还有什么区别？”北京师范大学艺术与传媒学院讲师彭侃认为，有必要首先理清概念。“片方使用点映这个概念，一是会让有些影迷有种尝鲜的感觉，从宣传角度有利于影片。第二，大部分影片点映期间豆瓣不开评分，片方在口碑舆论上的风险会小一些。”

国内电影市场经过多年的培育，已经在借鉴北美等成熟电影市场的基础上形成了一些规范。在普通档期，多数电影选择周五上映，在下个周末新片来袭前拥有一周的排片优势；如果首周上座率高，第二周即便有新片加入，其排片也能也有一定保证，实现长红路线。

电影产业专家蒋勇说，不同档期上映的影片之间会留出一定空间，这是一种行业默契或规矩。在他看来，大规模点映，是打着市场行为、观众选择的名义，违反契约精神，扰乱了市场秩序，挤压了其他影片的生存空间。“本来每部影片都有自己的市场空间，凭实力和口碑吃饭，现在都在一个档期打得头破血流。这种行为开了一个不好的头，以后如果大家都去学，档期这个概念就没了，市场就会乱。”

专家呼吁尽早做出规范

电影市场专家、中国电影发行放映协会原副会长陆遥呼吁，无论是电影主管部门、行业协会，还是院线方，应该对大规模点映等现象做出规范和约束，促进中国电影行业的健康良性发展。

“疫情前国产片都有一个默契，一般提前一个月甚至三个月定档。大家互相看一下，掂量一下自己的量级，看是同台竞技，还是分流上映。有一个比较好的排片机制，大家执行得都不错，结果被疫情一下子打乱了，说提档就提档，说撤就撤，没人管。”陆遥说，长此以往，无论是哪家出品方，都会在无序竞争中受到伤害，影响整个电影行业发展。

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