少儿科普读物：想破圈更需与时代共舞

• 2023-06-05 12:30:19来源：北京日报

从2021年开始，少儿图书市场码洋比重第一的位置被科普百科取代。近来，少儿科普百科读物风头更甚，不仅稳居直播间C位，出现不少爆款，在内容上也出现了值得关注的新趋势。但与此同时，一些行业痛点也开始不断浮出水面，引发业界关注。

讲究场景化故事化漫画化

(相关资料图)

细心的读者会发现，少儿科普读物呈现出新表达，注重场景化、故事化与漫画化的新书开始多了起来，如同独立童书出版人韩青宁所言，少儿科普摒弃了之前简单的百科知识介绍，开始构建故事场景，虽然更难做，但呈现方式会更加有趣味。

韩青宁团队成功运作了原创科普童书《左手南极，右手北极(自然篇)》，该书一出版即授出海外版权。这是一本关于南极和北极的百科图书，在设计上，用了左右对翻的比对形式，而对比本身正是一种非常好的科学研究方法。韩青宁说：“在知识展开上，我们尽量用一些故事化的场景，比如这本书有一个主题是介绍南极的冰，我们修改了四稿，最后设计了一个极地嘉年华的活动，企鹅双人滑、虎鲸花样滑冰、海豹滑滑梯等，页面一下子热闹起来。”同时，关于冰盖、冰架、冰山等知识作为背景知识展现也一点儿都没耽误。韩青宁介绍，该书增加页面知识层次，注意整本书的节奏感，“科普绘本是一种很克制的艺术，每个页面的页面铺排、整本书的翻页都尽量做出节奏感，这样才能吸引小读者读下去且一读再读。”

值得关注的是，少儿科普漫画化趋势也愈发普遍。根据北京开卷最新数据，漫画、绘本或以漫画形式表现的知识类图书近乎霸榜，今年4月，少儿图书销量前10中有9种图书均属于该类型读物，如《孩子，你要学会保护自己(全4册)》《米吴科学漫画·奇妙万象篇(4)-气象万变的无人岛》等，都成为孩子们的最爱。

面对喜人局面，韩青宁却显得颇为冷静，她认为，尽管这几年因为国内大力发展原创，市面上出现了不少优质的科普原创图书，但总体来说，与欧美科普原创在知识讲述、绘画审美上还有一定差距。

科普读物产品升级重互动

少儿科普原本就和科技有着最天然的联系，因此当微视频、AR增强现实技术、二维码技术以及新媒体与少儿科普产生碰撞时，原创少儿科普的产品升级已成为必然。

小读者熟悉的“院士解锁中国科技”系列，自2023年1月上市以来，已发行20余万册，发行码洋高达1000万。书中选取了中国科技的最新成果，比如港珠澳大桥是如何做到在海底穿针的，网上购物为什么这么快就能到家了等，这些鲜活的知识一方面解决了读者在日常生活中碰到的好多问题，另一方面也让人不由得为伟大祖国科技水平的突飞猛进而感到骄傲和自豪。尤其值得一提的是，书中不少精彩内容都以短视频形式呈现。中少总社低幼中心总监郑立新告诉记者，书中经典科普小知识变身为短视频中的生动讲述，不仅意味着科普知识从单一的书本走向多元的社交媒体，也预示着科普读物如果想不断破圈，不仅要保证质量、拥抱趣味性和故事性，更需要与时代共舞，走因势而新的创新之路。

少儿科普《天空筑梦》同样是本热门图书，上市半个月就加印。值得一提的是，该书专门设计了天宫空间站纸模，只要扫描图书封底的二维码，就可以根据裁剪、折叠、拼接等提示视频，制作出一个立体的“天宫空间站”。记者注意到，像这类注重互动、注重孩子动手能力的图书已成为科普读物主流。

新媒体的出现让少儿科普的样貌变得丰富而多元，为新媒体定制的图书也应运而生。中国和平出版社社长林云说，在定制“我的第一本启蒙书”系列第一本《我的第一本物理启蒙书》时，经过了《酷酷的机械书》《我的奇趣物理书》两次迭代，最后打造出“大开本+精装合订”的形式和“基础篇+升级篇”内容相结合的新媒体产品。之后，《我的第一本生物启蒙书》《我的第一本化学启蒙书》等不断面世。截至2023年4月底，全系列共计7册，总销售约500万册。该系列编著者冰河告诉记者，这个系列将达到30册，他说，宝妈们为了辅导孩子阅读，对图书的精心钻研，让他始料未及。

短视频电商是把双刃剑

与过去老品牌少儿科普读物长期霸榜不同，近年来，一些刚刚面世的新书开始不断跻身畅销榜，而短视频电商的崛起，无疑令少儿科普读物成为最大赢家。“相较于其他偏阅读类的少儿图书，这类图书更易找到卖点，击中父母的痛点，让他们觉得对孩子成长、学习有用，从而在短短几秒的视频或者直播中脱颖而出。”童趣出版有限公司科普出版中心主任王敬栋揭秘道。

今年5月19日，童趣出版有限公司的《给孩子的人类文明史(全12册)》上线东方甄选直播间，俞敏洪和董宇辉采用聊天的模式，将吴军博士历时4年专门为儿童创作的人类文明史的核心内容呈现给了读者。“这种方式有别于过去硬宣叫卖的直播形式，通过知识分享娓娓道来，这种‘软营销’更能提升消费者的接受度。”王敬栋介绍，售价188元的这套书，当天销售了6万多册。

无独有偶，2023年以来，这家出版社推出的《挑战索玛立方体》，抖音平台为这套书直播带货的达人就多达50位，累计售出1万多套。“这套书首印10000套，截至目前不断加印，目前已经加印了8次。”王敬栋说。

面对少儿科普在短视频电商渠道大展宏图，业内人士也直指，短视频电商渠道中少儿图书折扣已低至3.3折，出版社、作者存在利薄的情况，在他们眼中，短视频电商犹如一把“双刃剑”。在韩青宁看来，一方面，它让一些科普读物被看见；另一方面，它让“渠道为王”变得更加明显，不少大V本身不从事图书领域，选书的视野有限，通常是渠道推什么卖什么，这就挤压了其他好书的营销空间。“目前的童书生态对科普原创或者所有原创童书都不大友好，利润空间压缩势必导致产品研发上的压缩，尤其在绘图品质上。”韩青宁说。

为此，韩青宁建议，未来，希望能有更多的科研工作者、优质绘者加入少儿科普领域，文字作者、绘图作者、出版者三方需要多多沟通，扩展视野，八仙过海，各显神通。如此，才能创作出更多更优质的少儿科普原创。而王敬栋则认为，需要通过精细化运作，优化选题结构，提高产品质量。

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